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2017年8月24日,印度最高法院发布了一项关于形象和人格权的重要裁决。事实上,它认为隐私权是一项基本权利。然而,它留下了一些重要的问题,特别是产生这种隐私权的人格权的定义。

人格权可以定义为控制个人姓名、形象、肖像的商业使用并从中获利的权利,这项权利防止未经授权将其用于任何商业目的。从1960年代起,像迪利普·库马尔(Dilip Kumar)和卡皮尔·德夫(Kapil Dev.)这样的昔日演员和体育界人士就开始商业化地使用自己的名字和肖像,在过去的几年里,有关人格权的诉讼越来越多,印度著名的演员和音乐家如Rajnikanth和Sonu Nigam为防止未经请求使用他们的名字和肖像进行了法律斗争——这一趋势在过去一年中再次出现,当服装品牌Tommy Hilfiger因涉嫌未经授权使用印度演员Hrithik Roshan及其儿子的一些照片作为宣传活动的一部分而在争议中受损时,

这件事中使用的照片是未经请求的照片,这一事实不仅引发了与侵犯隐私有关的问题,还有,形象和人格权的概念在印度是否需要法定保护。与域名一样,域名目前只能通过商标注册有效地防止第三方滥用,目前还没有有效打击未经授权对名人人格权进行商业剥削的法定机制。

Facebook和Instagram等社交媒体工具的出现反映了这些权利的商业重要性。虽然像金·卡戴珊这样的人被认为是西方社会媒体代言出现的先驱者,但在印度,这一趋势也正在增强。许多电影明星和运动员现在有效地利用了他们名字和肖像的商业范围,新一代从其他来源获得"名人身份"的公众人物也在寻求代言。为了努力降低成本并保持活力,品牌所有者招募新鲜且相对不知名的模特和名人作为代言人。结果,像拉迪卡·塞思这样的个人,在Instagram上的数字为10万,在印度为Freddy Jeans或Nykaa唇膏等品牌的产品代言。

这表明,不仅要理解而且要有一个明确的基础来保护人格权的概念,这一点变得越来越重要。不仅克里斯蒂亚诺·罗纳尔多(Cristiano Ronaldo)和莱昂内尔·梅西(Lionel Messi)这样的全球超级明星可以从他们自己的相似性中获得可观的收入,而且年轻的后起之秀也是如此。

从法律的角度来看,界定在当今时代拥有人格权的名人的构成确实至关重要。这个问题很重要,因为人格权的概念已经演变为世界上富有、著名和有才华的公众人物的巨大收入来源。有人可能会说,正如哈沙瓦丹·加内桑所做的那样,应该有某种人格权的公开声明。从理论上讲,这将防止任何潜在侵权者主动使用这些个人的肖像。随着印度最高法院最近的裁决,这一点变得更加重要。从理论上讲,这将确保每个人都有潜在的人格权,如果他(或她)的名字或肖像具有商业可行性,他(或她!)可能会激活人格权。同时,如果政府有严格的指导方针,要求名人对他们代言的产品负责,那么应该授予他们同等的权利,以保护其人格的商业用途(参见WARC Staff中的文章)。这将消除法院多年来一直争论的模糊性,并有明确的法定基础来处理这些问题。

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